Allo McDo

Hier soir, la RTBF a diffusé son émission hebdomadaire « Questions à la Une » sur le thème «Faut-il interdire la publicité aux enfants ? ». J’ai beaucoup de respect pour Jean-Claude Defossé qui, déjà à l’époque, avait produit les fameux « GTI » ou Grands Travaux Inutiles. Pour « Questions à la Une », son équipe et lui proposent des reportages souvent équilibrés et intelligents. Du vrai journalisme d’investigation.
J’ai donc été très étonné de voir la manière dont le programme « Go Active !™ Classe en Forme» a été dépeint comme un outil marketing visant les enfants via les écoles. Tout simplement parce que c’est suite à l’appel de l’OMS qui souhaitait encourager les jeunes à être moins sédentaires qu’un programme comme Go Active a été conçu en 2005.  En effet, ce projet incite les jeunes à bouger davantage pendant et en dehors des heures de cours, et à travailler leur condition physique de manière agréable. Dès sa conception, le programme, élaboré avec des professeurs d’éducation physique, a d’ailleurs reçu le soutien de la Ligue royale belge d’Athlétisme et de pédagogues.
McDonald’s est fier d’être l’instigateur de ce programme. La dernière édition a connu un énorme succès avec la participation de 1.159 écoles, 140.000 élèves et 6.997 classes de divers horizons, cultures et classes sociales. Soit une école sur trois. Mais n’oublions pas le vrai apport du programme : des résultats mesurés qui démontrent une amélioration notable de la condition physique des enfants. N’est-ce pas cela le plus important ?
Ce programme n’a et n’a jamais eu un but commercial. Ma philosophie a toujours été de dire que s’il existe un besoin, et si on peut faire quelque chose, alors il faut le faire. En tant qu’entreprise privée, nous avons certaines possibilités, nous sommes flexibles, donc mettons cela au profit des gens. L’action « Go Active !™ Classe en Forme » correspond tout à fait à cette approche.
J’aurais bien voulu expliquer cela à Monsieur Defossé et son équipe, mais nous n’en avons pas eu l’occasion. Nous avons étés approché par le JT et non l’émission. Leur demande était de faire un reportage sur « Go Active !™ Classe en Forme ». Nous avons proposé de faire le reportage en avril, période pendant laquelle les classes ayant obtenu les meilleures progressions des conditions physiques des enfants rencontrent Kim. Je trouve fort dommage que nous n’ayons pas été approchés clairement pour ce reportage. Je pense que cela aurait aidé les téléspectateurs à se faire une meilleure opinion du programme. Arrêtons de faire de la démagogie et des amalgames qui sont contreproductifs et refroidissent ceux qui ont le courage d’entreprendre des actions.
Nous ne demandons pas des éloges mais au moins le respect de ceux qui agissent pour mettre en place de véritables solutions. Transparence ne rimerait-elle plus avec investigation. Est-ce là ce que l’on attend d’une chaîne publique ou serait-ce une chaine « pub »lique ?